11 raportów Google Analytics, o których możesz nie wiedzieć

Czy w pełni wykorzystujesz statystyki dostępne w Google Analytics? Sprawdź te 11 raportów GA, które mogą być dla Ciebie nowe. Google Analytics to dla wielu preferowana platforma do pomiaru witryn i marketingu. Regularnie dodawane są nowe raporty i narzędzia. Dodatkowo możemy połączyć inne produkty Google do obsługi danych, takie jak Search Console i Google Ads.

Są one ważne, podobnie jak konfiguracja ustawień dla Twojej konkretnej witryny. Zachęcam do pełnego poznania sposobów na pełne uwolnienie potencjału danych. Może to oznaczać konfigurację śledzenia konwersji poprzez cele, śledzenie zdarzeń istotnych działań, które chcesz śledzić na stronach, łączenie innych wymienionych przeze mnie produktów Google, poznanie innych ustawień i nie tylko.

To są świetne pierwsze kroki. Przyjrzyjmy się teraz 11 konkretnym raportom Google Analytics, o których możesz nie wiedzieć. Mogą to być klucze do cennych informacji, które możesz wykorzystać w swojej witrynie i działaniach marketingowych.

 

1. Niestandardowe pulpity nawigacyjne

Ile razy przeskakujesz do Google Analytics, aby znaleźć ten sam raport, statystyki lub wycinek danych? Ile razy musisz odpowiedzieć na to samo pytanie dla interesariusza? Jeśli więcej niż raz, niestandardowe dashboardy są dla Ciebie. Możesz tworzyć niestandardowe pulpity nawigacyjne z praktycznie dowolnego widoku danych, do którego możesz przejść w Google Analytics. Dodatkowo możesz dodawać dane i raporty w formacie widżetów z wielu raportów na jednej stronie.

To duża oszczędność czasu. Można również zaplanować automatyczny eksport i dostawę do Ciebie lub kluczowych interesariuszy po skonfigurowaniu go tak, jak chcesz. To świetny punkt wyjścia, zanim przejdziesz do Studia danych Google , w którym możesz zrobić jeszcze więcej.

 

2. Dożywotnia wartość

Ten raport nadal ma tag „beta” w Google Analytics. Jednak z biegiem czasu znalazłem większe zastosowanie w witrynach, które mają duże zaangażowanie w ciągu 30-90-dniowego okna plików cookie, które może śledzić Google Analytics. Jeśli masz witrynę, która angażuje użytkowników i do której często wracają, aby dokonać co najmniej jednego zakupu, możesz śledzić wartość poszczególnych użytkowników i uwzględniać to w innych mierzonych aspektach podróży kupującego.

Pamiętaj, że gdy coś jest w wersji beta, pamiętam, że raport może zostać zaktualizowany, ulepszony, usunięty lub dane mogą się zmieniać z czasem, więc uważaj.

Google Analytics
REKLAMA:
drzwi antywłamaniowe
Drzwi antywłamaniowe: e-gerda.pl – sprawdź online.
skuteczne pozycjonowanie
SEO alphabet, to skuteczne pozycjonowanie stron . Sprawdź!
wymiana walut świnoujście
Wymiana walut Świnoujście: golden-kantor.eu

3. Eksplorator użytkownika

Eksplorator użytkowników pozwala nam zagłębić się w podróże poszczególnych odwiedzających witrynę. Chociaż domyślnie nie możemy osobiście zidentyfikować użytkownika w Google Analytics (i zachowaj ostrożność, próbując dopasować dane, ponieważ Google ma na ten temat szczegółowe wytyczne), widzimy, jak poszczególni użytkownicy konsumowali treści i zachowywali się w witrynie przez okres czas.

Informacje te niekoniecznie są tak skuteczne, jak niektóre narzędzia innych firm do rejestrowania użytkowników i mapowania ciepła, ale zapewniają pewną agregację i analizę danych, które zbierają dane o przychodach i inne standardowe dane Google Analytics w jednym raporcie.

Możliwość zobaczenia podróży poszczególnych użytkowników – w tym liczby sesji, stron/czynności, które wykonywali podczas nich, a także, ostatecznie, kiedy kupują lub podejmują decyzję – może pomóc w optymalizacji doświadczenia użytkownika i współczynnika konwersji. Może również pomóc w ustaleniu oczekiwań dotyczących działań marketingowych i tego, ile kroków jest realistycznie częścią podróży klienta.

4. Zainteresowania/kategorie podobieństwa

Raport Zainteresowania/Kategorie podobieństwa może być naprawdę interesujący i pomocny w wielu różnych zastosowaniach. Jeśli domyślnie nie widzisz danych, wystarczy zaakceptować warunki i upoważnić Google do wyświetlania ich na Twoim koncie.

Pokazane kategorie mogą, ale nie muszą być zgodne z oczekiwaniami. Możesz wykorzystać te kategorie poprzez:

-Dalsze wgłębianie się w nie, aby zrozumieć zachowanie.

-Udostępnianie tych danych osobom prowadzącym płatne wyszukiwania lub kampanie w mediach społecznościowych i piszącym treści skierowane do określonych odbiorców.

-Porównanie segmentów ze sobą.

Znajdowanie możliwości wykorzystania określonych odbiorców i segmentów ma ogromne znaczenie podczas dostosowywania strategii treści . Te dane zapewniają wiele opcji dodawania wymiarów oraz krojenia i krojenia widoków. Może to być świetny punkt wyjścia do spędzenia dogłębnego czasu na:

-Kim naprawdę jest twoja obecna publiczność.

-Jak się nawracają.

-Gdzie powinieneś nadać priorytet swoim wysiłkom w całym spektrum marketingu cyfrowego.

 

5. Benchmarking – Kanały

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się lub byłeś pytany o to, jak wydajność Twojej witryny wypada w porównaniu z innymi w Twojej branży, raport porównawczy jest ukrytym klejnotem, który może pomóc.

Możesz wybrać dość szczegółowe branże i zobaczyć, jak Twoja strona internetowa wypada w porównaniu z różnymi kanałami w standardowych danych o ruchu Google Analytics. To świetne dane, które można wykorzystać do ustalenia punktu odniesienia i ustalenia celów, jeśli masz trudności z określeniem, jak to zrobić. O wiele bardziej pomocne i zabawne może być wyznaczenie prawdziwych celów rywalizacji, niż spoglądanie w siebie lub arbitralne ustalanie celów, które mogą być realistyczne lub nie.

6. Przepływ użytkowników

Ten raport od dawna mnie przytłacza wizualnie. Na pierwszy rzut oka wydaje się zajęty i trudny do rozszyfrowania. Daj jednak chwilę i użyj suwaka powiększenia i poruszaj się po stronie. Użyj menu rozwijanego nad pierwszą kolumną, aby zmienić wymiary, które chcesz sprawdzić. Gdy już to opanujesz, ta strona może zapewnić solidny wgląd w taki sposób, że aby uzyskać te same informacje, konieczne byłoby drążenie kolejnych poziomów w innych raportach.

Widząc, w jaki sposób Twoi użytkownicy poruszają się po witrynie łącznie i popularne ścieżki, może prowadzić do dalszego zbadania, jeśli pojawią się niespodzianki. Możesz również zobaczyć wzorce i tendencje w ścieżce użytkownika, aby pomóc w kształtowaniu treści w celu kształtowania zmian na ścieżkach w czasie.

 

7. Treść witryny — strony docelowe

Choć dość podstawowy, raport ten jest często pomijany. Znajomość najlepszych stron docelowych w Twojej witrynie może pomóc w weryfikacji i połączeniu kropek między określonymi działaniami marketingowymi, bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, treściami wirusowymi i nie tylko.

Korzystając z narzędzi do wymiarowania, możesz również zobaczyć źródło każdej strony i szybko dowiedzieć się, co przyciąga do niej największy ruch. W przypadku SEO chcesz potwierdzić, że z czasem otrzymujesz zróżnicowany zestaw stron docelowych w oparciu o Twoją strategię optymalizacji. Możliwe, że nie próbujesz skierować całego ruchu na stronę główną i przez nią.

Chcesz mieć jak najwięcej stron docelowych jako punktów wejścia dla najbardziej istotnego ruchu, który będzie przez nie wchodził.

8. Wyszukiwanie w witrynie — wyszukiwane hasła

Podczas gdy większość systemów zarządzania treścią i platform e-commerce dostarcza raporty na temat wyszukiwanych haseł za pomocą funkcji wyszukiwania w witrynie, Google Analytics może pomóc Ci zajrzeć głębiej. Dzięki raportowi wyszukiwanych haseł Google Analytics możesz zobaczyć te same hasła, które prawdopodobnie wyświetla Twoja platforma internetowa.

Stamtąd możesz również zastosować wszystkie typowe wymiary Google Analytics i uzyskać więcej informacji o źródle, zachowaniu użytkowników oraz ich czynnościach w witrynie w znacznie bardziej rozbudowany i szczegółowy sposób. Następnie możesz wykorzystać te dane do UX, CRO i innych ulepszeń, aby ułatwić wyszukiwanie treści i zapewnić, że wyszukiwanie działa zgodnie z przeznaczeniem.

 

9. Ścieżki wielokanałowe – konwersje wspomagane

W wielu, jeśli nie w większości przypadków, konwersje celu polegającego na przesłaniu danych do potencjalnego klienta lub zakupach e-commerce nie mają miejsca podczas pierwszej wizyty. Możliwość przypisania udziału wizytom poprzedzającym wizytę, w której nastąpiła konwersja, ma ogromne znaczenie. Google Analytics udostępnia raport konwersji wspomaganych, który pokazuje, w jaki sposób każdy kanał jest zaangażowany w podróż, gdy nie jest odpowiedzialny za faktyczną wizytę konwersji.

W niektórych przypadkach zobaczysz ten sam kanał, co większość Twoich konwersji z ostatniego kliknięcia. Jednak ważne jest, aby móc udzielić kredytu tam, gdzie jest to należne. Na przykład możesz szykować się do odpisania konkretnego kanału, takiego jak media społecznościowe, ponieważ nie generuje on żadnych potencjalnych klientów ani przychodów.

Ale raport konwersji wspomaganych (oraz inne pokazujące ścieżki użytkownika i podróże) może powiedzieć coś innego. Wielką częścią skonfigurowania śledzenia przychodów jest to, że możesz zobaczyć kwoty w dolarach powiązane z konkretnym ruchem i ile są warte asysty, aby pomóc zamknąć transakcję.

 

10. Ścieżki wielokanałowe – najważniejsze ścieżki konwersji

Idąc o krok dalej niż konwersje wspomagane, możemy zobaczyć zagregowane dane przedstawiające najpopularniejsze kombinacje i kolejność kanałów prowadzących do konwersji na ścieżce klienta. To kolejny skuteczny sposób na sprawdzenie, jak kanały współpracują ze sobą i jakie przychody z tego wynikają.

 

11. Atrybucja – narzędzie do porównywania modeli

Atrybucja od dawna jest głównym zmartwieniem marketerów cyfrowych. Google Analytics udostępnia narzędzie do porównywania różnych modeli, takich jak pierwsze kliknięcie z domyślnym ostatnim kliknięciem. Możesz nawet znaleźć inne modele, zaimportować je i stworzyć własne, dostosowane do potrzeb Twojej firmy.

Znajomość tego raportu i sposobu, w jaki różne modele przedstawiają Twoje dane, to świetny pierwszy krok, jaki zapewnia nam Google Analytics.

 

Wniosek

Istnieje wiele powodów, dla których nie mamy czasu na korzystanie z Google Analytics i kontrolowanie wszystkich raportów i danych, które zawiera. Nie mówię, że trzeba tam zainwestować znaczną ilość nowego czasu. Chciałbym jednak nakłonić Cię do poświęcenia chwili na rozważenie raportów, o których możesz nie wiedzieć lub których obecnie nie możesz wykorzystać.

Istnieje wiele świetnych sposobów na zintegrowanie tych danych z zewnętrznymi platformami raportowania lub udostępnienie ich na niestandardowym pulpicie nawigacyjnym. Chcę pracować mądrzej, a nie ciężej. Upewnij się, że masz wszystkie informacje, które są istotne dla Twojej firmy lub organizacji.

Nie zapomnij o rzadziej używanych lub znanych raportach w GA, ponieważ poznanie większej ilości informacji o podróży, zachowaniu i pozyskiwaniu klientów jest bardzo przydatne, aby wyznaczać nowe cele i kształtować przyszłość.